Sicuramente ti sarà capitato di vedere, attualmente o gli anni scorsi, macchine con pubblicità appariscenti sulla carrozzeria, soprattutto se abiti in una grande città. Si tratta del fenomeno del “carvertising”, ossia il noleggio auto con pubblicità che permette di risparmiare e di avere a disposizione una vettura privata. Come funziona? Perché è illegale in Italia? Te lo spieghiamo in questo post.
“Carvertising” è un termine che unisce due parole inglesi: “Car” (automobile) e “Advertising” (pubblicità) ed è stato coniato proprio per contraddistinguere questo fenomeno che prevede di avere a disposizione in modo gratuito o quasi un’automobile in cambio dell’applicazione di pubblicità.
L’azienda americana Wrapify, fondata da James Heller, continua a cavalcare l’onda di questo fenomeno del marketing che si basa sul “wrapping”, l’applicazione di sponsor sulla carrozzeria della vettura sotto forma di pellicole rimovibili con scritte e immagini. Ma, come vedremo, la legge italiana non è uguale a quella degli Stati Uniti per quanto riguarda il fenomeno delle auto con pubblicità.
Carvertising: come avere un’auto con pubblicità
Qualche anno fa c’è stato un boom di Carvertising in Italia, i privati potevano iscriversi ad una concessionaria pubblicitaria per offrire la carrozzeria della propria auto affinché vi venisse apposta una grafica pubblicitaria. Quest’ultima poteva venir cambiata ogni volta che l’azienda o l’attività commerciale inserzionista avesse lanciato una nuova campagna.
Come funziona la pubblicità sulle auto in Italia
La promozione prevedeva che i driver acquistassero dalle concessionari automobili “a costo zero” per poi ricevere un rimborso mensile per coprire la rata del finanziamento e inoltre guadagnare ulteriori soldi. Tuttavia c’era anche da pagare un costo fisso per l’attivazione del servizio e un “fondo di sicurezza” che era poi il fondo con cui l’azienda distribuiva i compensi ai privati in base agli accordi.
In cambio, il privato doveva garantire un certo chilometraggio annuo minimo e una buona manutenzione del veicolo e dello spazio pubblicitario. A volte veniva richiesto inoltre che l’utente postasse delle foto con la sua auto su diversi social network.
Qualche tempo dopo il boom di questa pratica, tra il 2015 e il 2017, questa si è rivelata essere una truffa piramidale e a marzo 2021 è stata emessa una sentenza che ha dato il via libera ai rimborsi a vittime di questa truffa basata sul Carvertising.
Acquisto o noleggio auto con pubblicità
In definitiva, il Carvertising è una pratica concessa negli Stati Uniti (esistono app come la già citata Wrapify che mettono in contatto inserzionisti con proprietari di auto disposti ad affiggere pubblicità sui loro veicoli in cambio di guadagni) ma illegale in Italia, almeno per il momento.
È infatti il Codice della Strada ad affermare che solo alcuni soggetti possono affiggere sul proprio veicolo delle pubblicità e devono essere autorizzati attraverso disposizioni comunali. È proprio al Comune che bisogna versare un’imposta, come farebbe un esercizio pubblico se esponesse un’insegna fuori da un negozio.
Qualche anno fa, con il procedimento istruttorio PS11450 l’Antitrust ha contestato l’offerta commerciale “Auto Nuova Gratis”, che “prospetta ai consumatori la possibilità di acquistare varie tipologie di veicoli “a costo zero”.
Auto a noleggio con pubblicità: non è l’unica soluzione per risparmiare
Forse stai cercando un modo per avere una macchina tutta tua senza doverla comprare e spendere una fortuna in tasse, assicurazione, revisione ed eventuali riparazioni. In tal caso non ti farà piacere sapere che il Carvertising al momento non è legale in Italia.
Esiste un altro modo per avere una macchina di qualità nuova senza che sia necessario spendere l’ingente importo per acquistarla. Conosci il noleggio a lungo termine? A Swipcar mettiamo a disposizione dei privati vetture di svariate delle migliori marche al mondo.
Dovrai pagare solo un importo fisso mensile per utilizzare la vettura per i mesi che vorrai e con un’ampia gamma di servizi e benefit inclusi nel prezzo. Senza sorprese! Vuoi saperne di più? Scopri tutte le offerte di noleggio a lungo termine disponibili al momento per i privati.
Se questo articolo ti ha aiutato a fare chiarezza sulle auto pubblicità, non esitare a leggere il nostro blog per rimanere sempre aggiornato sulle novità del mondo motori.